مما لا شك فيه أن العلامة التجارية تعتبر بمثابة الواجهة التي تظهر فيها الشركة أمام العملاء، وبالتالي فإن لها دور كبير إما في منح الشركة هوية تجارية مميزة ومؤثرة وتترك انطباع خاص في أذهان الزبائن، أو قد تكون دون أي تأثير وفعالية، وبالتالي ستكون منسية، وبشكل عام يمكن القول بأن بناء علامة تجارية فعالة ومؤثرة وتساعد في تنمية الأعمال وفق الأهداف المخططة يتطلب أن يتم اختيار مصمم محترف لأداء هذه المهمة، وعدم الاهتمام فقط بالسعر المعروض مقابل الخدمة؛ فمن الطبيعي أن تكون تسعيرة تصميم هوية تجارية من قبل مصمم محترف أعلى من تسعيرة التصميم من قبل مصمم دون خبرة أو هاوي، فلا بد من تخصيص ميزانية كافية وملائمة لهذه المهمة وعدم التذمر من ذلك؛ فهي خطوة أساسية ومهمة للصعود في الأعمال لمستويات أعلى.
وعند تسليم المهمة إلى مصمم هوية تجارية محترف ومبدع فإنه سيحتاج لتضمين بعض العناصر البارزة في تصميمه، ومن هذه العناصر:
- التعبير البصري
يؤدي التعبير البصري مهمة تذكير الزبائن أو العملاء في الأعمال الخاصة من خلال الربط ما بين الخدمات المقدمة والعناصر البصرية الدالة عليها، وهذه العناصر تتمثل بالشعار والأظرف وبطاقات الأعمال والمغلفات وغيرها من العناصر التي تشتمل على الألوان والخطوط الدالة على العلامة التجارية، والتي سرعان ما تذكّر الناس بها بمجرد رؤيتها. - القيم
تتحدد القيم الخاصة بالأعمال عادةً من قبل صاحب هذه الأعمال، حيث أنها تُظهر مدى حاجة العملاء لهذه الأعمال وما يمكن أن يحصلوا عليه أيضاً باختيارها من بين كافة العلامات التجارية الأخرى، ومن الممكن كذلك أن تُحدد القيم فئة مستهدفة معينة من الزبائن، فهذا كله منوط بصاحب العمل وأهدافه. - الفوائد
لا بد من الإشارة لوجود فرق واضح ما بين مزايا منتج ما وفوائده، فالمزايا من الممكن أن تكون مشتركة ما بين العلامات التجارية المتنافسة، ولكن الفوائد ترتبط بتحقيق أمر ما خاص بهذه العلامة التجارية، كأن تكون أقل سعراً أو أعلى جودة وما إلى ذلك، ومن المفيد جداً أن يتم توضيح الفوائد المتعلقة بأعمالك عند إنشاء هويتك التجارية؛ لتحقيق مستوى أعلى من النجاح والتميّز. - النبرة
ترتبط النبرة الخاصة بالشركة في الاستخدام اللغوي للتعبير عنها، وعادةً ما يتحدد ذلك بصورة أدق من خلال وضع طبيعة الخدمات أو المنتجات المقدمة بعين الاعتبار؛ فعلى سبيل المثال يتطلب الحديث عن منتجات متعلقة بالشباب والرياضة عبارات حماسية ومشجعة، بينما تتطلب المنتجات التجميلية والخاصة بالنساء عبارات رقيقة وناعمة، وهكذا.